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Branding. Cómo se comporta tu marca


JustPeople, Avenida Apoquindo 5400, Las Condes, Chile

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¿Vender o inspirar?

Entender que las marcas no sirven para vender, sino para inspirar, es algo que todavía no entiende la mayoría de empresas en Chile. Buscan resultados a corto plazo con estrategias poco diferenciales y propuestas de valor en función a precios increíbles que, cuando te das cuenta, no tienen nada de increíble y lo único que generan es una percepción negativa y un sentimiento de haber sido engañado.

Qué relación pueden construir estas marcas con sus consumidores si lo único que les interesa es vender, vender, vender… en vez de ofrecerles algo que de verdad los inspire a comprar.

¿Qué pasará el día que llegue otra marca a decirles algo realmente importante, y que además tenga un precio competitivo?

Toda marca que quiera conectar con sus consumidores, tiene que adquirir una personalidad, porque la forma de conectar con ellos es a través de las emociones. Así, le damos un sentido humano a la marca y podemos definir los posibles comportamientos para expresar una propuesta de valor diferencial e inspiradora.

Los comportamientos de marca no solo generan cambios en cómo te percibe un consumidor, sino que también generan nuevas formas de relacionarse con ellos.

Así como elegimos a las amistades por cómo se comportan con nosotros, también elegimos a las marcas.

¿Vender, vender, vender? o ¿Inspirar, inspirar, inspirar?

“Las personas se sienten engañadas por las marcas porque solo tratan de vender, en vez de intentar conectar con ellas”

Sergio Flores-Hidalgo — Branding. Cómo se comporta tu marca

Relatores

Sergio Flores-Hidalgo

Publicista. Creative Planner Director en Icebrand
Después de 20 años manejando marcas - primero como publicista para Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, Bci, Paris-Cencosud, Lider-Walmart, Consorcio, entre otros; y después, como representante en Chile de las marcas Australianas Penny Skateboards y Z-Flex Skateboards, se incorpora al mundo del Branding para darle al diseño un enfoque estratégico que construya todo lo que hay debajo de una marca. Eso que no vemos, pero que genera grandes significados para el consumidor y cambios positivos en su manera de percibir una marca.
La propuesta de valor es que no sólo pensemos en el diseño por su valor estético, sino que busquemos generar el contenido estratégico necesario para darle sentido al diseño y así construir marcas sólidas.

Programación

11 de mayo de 2016

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Branding. Cómo se comporta tu marca

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Tickets

Ticket Precio Total Cantidad
General
$20.000 CLP
  • Cuándo: 11 de mayo de 2016 6:30 PM — 8:30 PM

Recuerda que tenemos estacionamientos disponibles con un precio preferencial. Previa confirmación.

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