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D2C - Direct To Consumer - IAB Chile


Hotel W, Av. Isidora Goyenechea 3.000, Las Condes, Santiago,Chile

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¿Qué es D2C?

Estamos en un escenario de cambio en la economía digital que es significativo, ya que la estructura del ecosistema del marketing cambió en 180º: medios, agencias y consultores deben estar alineados con esos procesos de cambio. Esa alineación pasa por entender que el consumidor final es capaz de generar contactos directos con las marcas.

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Speakers

Fernando Juárez
Managing Director LATAM, MediaMath

Fernando cuenta con más de 15 años de experiencia en la industria digital y ha sido el responsable del establecimiento, desarrollo y evolución de departamentos de medios digitales para agencias como Ogilvy e IPG.

Actualmente, es Managing Director de MediaMath, empresa que impulsa los resultados de negocio a través del marketing programático con algoritmos avanzados de aprendizaje automático que compran, optimizan y reportan en tiempo real.

Fernando es responsable del crecimiento de la huella que MediaMath está dejando en toda América Latina, mediante la gestión de los equipos de ventas y de operaciones, a través de la cual difunde la propuesta de valor de la empresa e impulsa el éxito de los clientes latinoamericanos. Fernando se graduó de la licenciatura en Administración de Empresas y Marketing por la Universidad Iberoamericana.

José Miguel Ventura
Socios y Fundador, La Vulca Marketing

José Miguel, es licenciado en Matemáticas, Estadístico, Magíster en Estadística e Ingeniero Comercial UC. Lideró la gerencia comercial y de marketing de GfK Adimark durante 5 años. Es instructor adjunto del departamento de Estadística UC, profesor del diplomado de Data Sciences de la facultad de Matemáticas de la UC y profesor de la escuela de Publicidad UDD. Es columnista de LUN y columnista de Pulso. Además ha sido panelista en CNN Chile y Radio Sonar. Fue habitual en presentar en ICARE, en donde suma 9 apariciones. El 2016 recibió el premio MKTG BEST en la categoría investigación de mercados y consultoría, premio más importante de la industria del mktg en Chile. Además es autor del “Barrio de Olivia”, libro de cuentos infantiles que usa estadísticas simples para describir la sociedad chilena y que fue regalado a más de 3.000 jardines infantiles de Chile y hoy es contenido obligatorio en muchos cursos pre escolares de nuestro país. Desde el año 2018 es Socio y fundador de La Vulca Marketing, empresa de consultoría de marcas basada en los datos. No tiene cargo y se define simplemente como un “Vulcano”.

Eco Moliterno
Chief Creative Officer - LATAM, Accenture Interactive

Después de casi 20 años trabajando en agencias de publicidad brasileñas - siendo los 10 últimos como Vicepresidente de Creación en Wunderman y Executive Creative Director en la agencia África -, Eco Moliterno es desde 2017 el Chief Creative Officer de Accenture Interactive para toda América Latina. En 2013 ganó el Premio Caboré como Mejor Profesional de Creación y en 2015 fue elegido uno de los publicitarios más influyentes de Brasil y uno de los brasileños más influyentes de Internet. Eco también fue considerado uno de los 3 publicitarios más admirados por profesionales de marketing según la Agencia Scope en 2016 y 2018, además de haber sido premiado y miembro del jurado de los principales festivales de creación del mundo - incluyendo dos veces como jurado en Cannes (2009) y 2018).

Tatiana Volpini
Head of AdSales Playground Americas

Con mas de 15 años de experiencia en la industria de publicidad y entretenimiento, Tatiana Volpini ha pasado por agencias como Leo Burnett, canales de televisión como Nickelodeon, MGM siendo ella la VP de Ventas para toda la región y en E! Entertainment fue Country Manager en Brasil. Recientemente fue la Directora de Ventas publicitarias de Spotify & Snapchat en América Latina.
Tatiana acaba de unirse a PlayGround para liderar el equipo de brand partnership para toda América Latina. La compañía ostenta un liderazgo en la innovación, al ser los creadores de un formato de vídeo informativo que consigue una gran viralización y que otros medios digitales han tomado como referencia. Su rigor informativo y la calidad de sus contenidos de extrema actualidad en las diferentes áreas, han convertido a los vídeos de PlayGround en la principal opción de los usuarios nativos digitales, destacando por encima de su competencia.

Lucas Del Villar
Director Nacional del Servicio Nacional del Consumidor

Lucas Del Villar Montt es actualmente el Director Nacional del Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC). Asumió este cargo el 23 de abril del año 2018.

Es abogado de la Universidad de Chile, egresado del Magíster en Derecho Penal de los Negocios y de la Empresa, de la misma casa de estudios. Su especialización profesional también incluye diplomados en Política y Derecho de la Competencia (Universidad de Chile), Diplomado en Administración de Empresas (P. Universidad Católica de Chile) y en Derecho Inmobiliario.

Del Villar conoce bien el SERNAC, pues sus primeros pasos comenzaron el año 2010 cuando asumió como Jefe de Gabinete. En noviembre de ese mismo año y hasta abril del 2014, asumió como Subdirector Nacional.

Uno de sus mayores logros como Subdirector del Servicio fue liderar la coordinación del proceso de revisión de cláusulas abusivas en diversos mercados, coordinar el equipo negociador del caso La Polar y del equipo judicial de la demanda contra Cencosud, el primer juicio colectivo ganado en la Justicia chilena, causa que sentó importantes precedentes jurídicos, en la cual alegó ante la Corte Suprema en el año 2013.

Tras su paso por el SERNAC, Del Villar se dedicó al ejercicio de su profesión como abogado en la oficina jurídica “Peribonio, Del Río, Del Villar y Cía.” y luego “PDD Abogados”, firma en la que trabajó hasta antes de asumir como Director Nacional, asesorando a instituciones en adoptar programas de compliance normativo y en sistemas de gestión de preventivo para asegurar el estándar de cumplimiento normativo y/o el respeto de los derechos de los consumidores.

Otra de las facetas de Lucas Del Villar es su actividad académica en Facultades de Derecho y Economía de diversas universidades, tales como, la Universidad Adolfo Ibáñez, Universidad del Desarrollo, Universidad Diego Portales, Pontificia Universidad Católica de Chile, Universidad de Chile, entre otras. También, ha participado en foros internacionales y ha efectuado publicaciones en materia de regulación económica, compliance y derechos del consumidor.

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1 de agosto de 2019

Acreditación

Proceso de acreditación de los asistentes al seminario. Coffee Break

Bienvenida

El presidente y el gerente general de IAB Chile dan la bienvenida a todos los participantes en esta 14ava versión del seminario.

José Miguel Ventura

Lucas Del Villar

Fernando Juarez

Coffee Break

Eco Moliterno

Tatiana Volpini